Gesundes Altern bildet den kreativen Ausgangspunkt der DEVK-Kampagne „Einfach besser alt werden“. Statt Longevity ausschließlich mit körperlicher Leistungsfähigkeit zu verbinden, erweitert der Versicherer den Blick auf die finanzielle Vorsorge. Eisbaden, Fitness und Schlaftracking veranschaulichen den langfristigen Ansatz. Die zusammen mit Grabarz XCT entwickelte Kommunikation wendet sich überwiegend an 18- bis 40-Jährige und empfiehlt, frühzeitig individuelle Beratung in Anspruch zu nehmen, um den Ruhestand vorausschauend zu planen und finanzielle Risiken abzufedern.
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DEVK wirbt frühzeitig für Vorsorge neben Fitness und Schlafoptimierung
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Der Longevity-Trend beschreibt das Bestreben, die eigene Gesundheit durch bewusste Routinen langfristig zu fördern. DEVK Versicherungen nutzt dieses Interesse, um auf die finanzielle Dimension eines langen Lebens aufmerksam zu machen. Wer im Alter gesund, mobil und selbstbestimmt bleiben möchte, sollte die Finanzierung dieser Lebensphase rechtzeitig einplanen. Die Kampagne verbindet daher Präventionsverhalten mit Altersvorsorge und stellt beide als Teile einer vorausschauenden Lebensgestaltung dar. Körperliche Leistungsfähigkeit und wirtschaftliche Sicherheit ergänzen sich gegenseitig.
Eisbade-Spot macht Altersvorsorge mit überraschendem Videochat leichter zugänglich
Mit der Balkonszene greift die DEVK bekannte Routinen rund um Gesundheit und Leistungsfähigkeit auf. Ein Kunde sitzt in Eiswasser und erhält über sein Smartphone scheinbar ermunternde Nachrichten. Der spätere Perspektivwechsel zeigt, dass die Botschaften von einem DEVK-Berater in einem Videogespräch kommen. Anstelle weiterer Anweisungen zum Eisbaden empfiehlt der Berater eine Unterhaltung über individuelle Altersvorsorge. Der Film stellt die finanzielle Planung als Ergänzung zum Wunsch nach einem langen, selbstbestimmten Leben dar.
Kampagne verweist auf Beratung statt konkreter Renditeversprechen für Vorsorge
Mit der Position von Sebastian Greiner vermittelt die DEVK, dass Altersvorsorge möglichst früh in die persönliche Finanzplanung einbezogen werden sollte. Junge Erwachsene können nach dieser Argumentation von langen Planungszeiträumen profitieren und finanzielle Sicherheit für spätere Lebensabschnitte vorbereiten. Das Unternehmen stellt individuelle Beratung als Weg zu passenden Lösungen heraus. Über die konkrete Ausgestaltung informiert die Kampagne nicht: Weder Produktarten und Anlagekonzepte noch Kostenstrukturen, Garantien, Fördermöglichkeiten, Risiken oder voraussichtliche Erträge werden beschrieben.
Förderbedingungen der Reform hängen von Gesetzen und Einzelfällen ab
Die Altersvorsorgereform, deren Beginn für Januar 2027 angekündigt ist, soll private Vorsorge stärker fördern. Vorgesehene Zuschüsse und staatliche Förderwege können die finanzielle Planung für spätere Lebensphasen unterstützen. Nach Auffassung der DEVK sollten Interessenten die neuen Möglichkeiten früh in ihre Überlegungen aufnehmen und fachlich bewerten lassen. Daraus ergibt sich keine allgemeine Förderzusage. Die konkrete Berechtigung hängt von den verabschiedeten Regelungen, dem individuellen Einkommen, der persönlichen Lebenssituation sowie den gewählten Vorsorgeformen ab im Einzelfall.
Der Mediaplan umfasst Fernsehen Streaming soziale Medien und Audioformate
Die DEVK bündelt ihre Kommunikationsmaßnahmen zwischen dem 12. Oktober und dem 6. Dezember 2026 in einem mehrstufigen Mediaplan. Neben ausgewählten Werbeplätzen im Fernsehen werden Streamingangebote und internetfähige Fernsehgeräte berücksichtigt. Netflix und Connected TV bilden dabei zentrale digitale Bewegtbildkanäle. Über Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts wird die Reichweite weiter ausgebaut. Digitale Anzeigenflächen in Fitnessstudios ergänzen die Maßnahmen und sprechen Besucher in einem Umfeld an, das Fitness, Erholung und langfristige Gesundheitsziele unterstützt.
Die Filmproduktion erfolgte durch Stereo Films GmbH in Berlin
Die kreative Konzeption entstand im Austausch zwischen DEVK und Grabarz XCT. Um die Altersvorsorge zugänglicher zu machen, setzt die Kampagne auf einen humorvollen Film. Dieser Ansatz soll das Interesse wecken, ohne die Bedeutung finanzieller Planung zu relativieren. Mattes Hoffmann als Kreativ-Geschäftsführer verweist auf die Funktion des Humors als Einstiegshilfe. Stereo Films GmbH produzierte in Berlin, Arrigo Reuss inszenierte. pilot Hamburg übernimmt die Medienarbeit. Zum goldenen Hirschen Köln verantwortet Social Media.
Als Kommunikationsimpuls verbindet die Kampagne zwei Formen der Zukunftsvorsorge: die Pflege der eigenen Gesundheit und die Vorbereitung auf finanzielle Anforderungen im Alter. Sie greift Longevity-Gewohnheiten auf, um ein Versicherungsthema alltagsnah zu vermitteln. Der Hinweis lautet, finanzielle Entscheidungen nicht bis kurz vor den Ruhestand aufzuschieben. Ein Beratungsgespräch kann zur Orientierung dienen. Die Kampagne bewertet jedoch keine Ausgangslage und ersetzt weder die Prüfung von Förderansprüchen noch den Vergleich geeigneter Anlage- und Vorsorgelösungen.
